Как создать свой бренд. Руководство для начинающих

238

При выборе товара, покупатели смотрят не только на его качество, но и на бренд. Для самостоятельной регистрации бренда нужно иметь много терпения и денег. Сначала производят разработку, создание качественного макета. Затем с подготовленным пакетом документов узнают, как зарегистрировать свой бренд.

Регистрация в любом случае необходима. Тем более предлагая свой качественный товар на рынке, обладая своим брендом, можно быстро выдвинуться среди конкурентов. Другие лица не смогут продавать свою продукцию под чужим брендом. Наличие собственного бренда открывает перед предпринимателем разные права и возможности.

Заняться регистрацией своего бренда могут юридические лица или индивидуальные предприниматели. Некоторые владельцы бизнеса занимаются сбором документов самостоятельно, другие обращаются к патентным поверенным. Это юрист, который помогает приобретать интеллектуальную собственность.

Если обратиться е профессионалам, то можно сэкономить время. Им известны все тонкости этого дела и законы. Тогда не придется переживать о том, что что-то не получится. Товарный знак регистрируется Роспатентом.

Регистрация бренда с точки зрения закона

Торговая марка, перед регистрацией, проходит проверку охраноспособности и уникальности. Не стоит сразу торопиться регистрироваться, не проверив эти параметры. Иначе придется зря платить деньги за пошлину. Что значит охраноспособность? Изображение не должно противоречить нормам законов РФ.

как зарегистрировать свой бренд

Зарегистрировав марку, компания:

  • На законных основаниях использует ее;
  • Может рекламировать не только свой товар, но и собственный бренд;
  • Создает нематериальный актив;
  • Может продать или передать свою торговую марку третьему лицу.

Если зарегистрировать бренд, то:

  • Многие клиенты смогут сразу его запомнить и узнать;
  • Произведенная продукция, получит собственное имя;
  • У покупателей появляется стимул, чтобы купить товар;
  • Клиенты доверяют продукции с именем;
  • Покупатели считают, что брендовый товар качественный.

Когда регистрируют торговую марку, получают новые возможности вместе с большой ответственностью. Производитель не может шутить и выпускать некачественный продукт. Стоит ему выпустить одну вещь плохого качества, как тут же люди перестанут доверять его бренду. Никто не будет покупать вещи от этой торговой марки.

виды регистрации своего бренда

Этого делать нельзя

Не допускается регистрация следующих обозначений:

  • Общепринятой терминологии и символики;
  • Изображения с содержанием государственной символики;
  • Уже использованные другой компанией;
  • Показывающие свойства товара в открытую;
  • Название, от которого покупатели вводятся в заблуждение;
  • С содержанием символики и аббревиатуры какой-то международной организации.

Также не будут регистрировать марку, которая кем-то используется или, если ее кто-то уже оформляет.

Есть специальные сервисы, с помощью которых, можно все это узнать. Правда получить полную информацию не удастся. Через онлайн-сервис нельзя увидеть отображение знаков находящихся на регистрации в данное время. Предоставить полную картину помогут специалисты.

Как подать заявку?

Для этого нужно правильно описать бренд:

  • Характеризуют внешние особенности;
  • Расшифровывают аббревиатуру;
  • Указывают обозначение каждого элемента;
  • Каждая деталь должна быть со смыслом;
  • Указывают число использованных деталей.

Первый лист будет нести всю эту информацию. В следующем листе предоставляют списки с товарами и услугами компании. Если предприниматель обозначит разные виды работ, то придется платить больше. Нужно остановиться на функционирующих услугах. Если предприниматель не будет использовать, кое-какие виды, то это может привести к аннулированию патента. Роспатент долго рассматривает пакет на заявку.

свой бренд

Как создается бренд?

Для того чтобы не ошибиться и создать полноценную марку для своей компании, необходимо заняться:

  • Исследованием конкуренции;
  • Изучением ценовой политики конкурирующих сторон;
  • Поиском усредненной цены за одну единицу товара. Можно посмотреть средние цены на товары своих конкурентов;
  • Лично оценить положительные и отрицательные стороны продукта конкурента. Это необходимо для того, чтобы улучшить свой товар.

Не стоит игнорировать этими правилами. Тем более если предприниматель делает первые шаги на рынок. Нужно все предусмотреть, не упустить не единого важного момента. Покупателю важно получить товар в брендованной упаковке по доступной стоимости. Но, в то же время она не должна быть слишком низкой.

Поиск своей целевой аудитории

Нужно очень хорошо подумать, прежде чем давать название своему бренду. На каждый товар есть свой потребитель. Не может быть так, чтобы один и тот же товар подходил всем. Выставлять свой бренд с девизом «продукция для всех», не стоит. Если предприниматель будет надеяться получить больше продаж за счет такого лозунга, то в итоге может наоборот потерять своих клиентов.

Он должен определить свою целевую аудиторию. Все люди разного возраста, пола, материального положения. У всех свои потребности. Такой лозунг не будет негативно влиять на рекламные акции. Но если узнать возраст своего потребителя и правильно выбрать ценовую политику, то можно добиться успеха.

Формулирование и описание философии

Делают уникальное описание. Не стоит брать такие предложения, как «мне это нравится и вам понравится». Подобные изречения уже дано потеряли свою уникальность. Нужно выбрать более эксклюзивное решение.

Нужно описать выгоду, которую покупатель может получить, купив ваш товар. Ему итак понятно, что ваш бренд лучше других. Только нужно еще понять, для чего ему покупать товар.

Поиск названия

Создают грамотное красивое название с отражением деятельности компании и завлекающее покупателей.

Классификация названий

По имени. Такие известные бренды как Giorgio Armani, Louis Vuitton или Alexander McQween имеют именное название. Подобное решение можно использовать той компании, которая уже смогла занять высокие позиции на рынке. Для новичков этот вариант не подходит. Если их товар еще не обладает высоким качеством, то покупатели сразу это заметят. Они всегда будут относиться не очень положительно к такому бренду. Даже если со временем продукция станет более качественной, никто в это не поверит. Появится антиреклама.

С описанием. Например, могут быть такие названия: «текстиль без границ», «колбасное поле», «мамины пироги». По таким названиям покупатели узнают о том, что предлагает данный бренд. Покупатели уже знают, что они могут купить в этом магазине. Здесь нет никакой интриги в названии. Всем сразу все понятно.

Завуалированное, контекстное. Многие бренды обладают такими непонятными названиями. Не все потребители знают о значении этих слов. Когда покупатель видит такие названия, они его интригуют. Он не может не обратить на них внимание. Он не оставит в покое этот бренд, пока до конца не разберется и не ответит на свои вопросы.

Использование неологизмов, выдуманных слов типа: Coca-Cola, Яндекс, Памперс и прочие. Названия такого вида, люди быстро запоминают. Используют короткие, но емкие слова. Они на сто процентов уникальны и всегда вызывают интерес у пользователей.

Для подбора эффектного названия, успешные предприниматели используют услуги нейминговых агентств. Они учитывают все желания и характеристики проекта. Только стоимость услуг таких агентств, не маленькая. К дешевым неимингам лучше не звонить. Те названия, которые они придумают, не повлияют на продвижение бизнеса. Чем туда обращаться, лучше подумать самостоятельно над названием своего бренда. От этого будет больше пользы.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here